Casos de marketing y estrategiaManuel Sánchez Pérez Editorial UOC, 2006 - 370 páginas ¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libro se analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectores. Barbadillo, Cajamar, Cruzcampo, easy Jet, El Pozo Alimentación, Grupo Ebro-Puleva, Holcim, Jamón de Trevélez, L'Oréal, Mango, Roca y Vodafone son estudiadas para aprender de sus experiencias y ayudar a comprender la interacción empresa-mercado. La claridad expositiva de la información empleada en cada caso, así como su elevado nivel de actualización hacen de este libro una herramienta imprescindible en el análisis práctico de la estrategia empresarial. Asimismo, contiene una selección de webs de marketing. |
Contenido
Presentación | 15 |
Aún se puede competir en el mercado del vino? | 21 |
Análisis estratégico del mercado | 28 |
Estrategias de marketing | 37 |
Problemas y cuestiones de análisis | 48 |
Gestión de recursos humanos | 55 |
Estrategias de marketing | 66 |
Problemas y cuestiones de análisis | 76 |
Estrategias de marketing | 206 |
Problemas y cuestiones de análisis | 216 |
Gestión de recursos humanos | 225 |
Estrategias de marketing | 234 |
Problemas y cuestiones de análisis | 243 |
Gestión de recursos humanos de la empresa | 254 |
Estrategias de marketing | 261 |
Problemas y cuestiones de análisis | 268 |
Gestión de recursos humanos de la empresa | 82 |
Estrategias de marketing | 91 |
Estrategias de marketing mix | 98 |
Problemas y cuestiones de análisis | 103 |
Gestión de recursos humanos de la empresa | 110 |
Estrategias de marketing | 118 |
Problemas y cuestiones de análisis | 128 |
Gestión de recursos humanos de la empresa | 140 |
Estrategias de marketing | 147 |
Estrategias de marketing mix | 153 |
Análisis estratégico del mercado | 166 |
Estrategias de marketing | 176 |
Estrategias de marketing mix | 183 |
cemento para construir el mundo | 189 |
moda mujer moderna | 269 |
Gestión de recursos humanos de la empresa | 277 |
Estrategias de marketing | 283 |
Estrategias de marketingmix | 289 |
Roca una fusión de innovación diseño calidad | 295 |
Gestión de recursos humanos | 303 |
Estrategias de marketing | 311 |
Problemas y cuestiones de análisis | 320 |
Gestión de los recursos humanos de la empresa | 332 |
Estrategias de marketing | 339 |
Problemas y cuestiones de análisis | 350 |
359 | |
Otras ediciones - Ver todas
Términos y frases comunes
actividad actualidad Air Berlin ámbito análisis Análisis DAFO arroz azúcar Barbadillo base bodegas Cajamar cajas calidad canales de distribución características cartera de productos cemento centros cervecero cerveza cifra ción clientes comercial comercialización compañía competencia competidores competitiva comunicación consumidores consumo control cosmética costes Cruzcampo cuota de mercado denominación de origen desarrollo diferenciación diseño distintas diversificación división easyJet Ebro Puleva económicos empresa empresarial entorno español Estrategias de crecimiento Europea euros exportación fabricación factores Fuente gama de productos gestión grupo Holcim Holcim España imagen de marca importante incremento industria innovación Internet inversión Jamón de Trevélez L'Oréal lácteos Lancôme líder línea Mango marketing mediante millones de euros mundial mundo nacional negocio nivel nuevos productos objetivo oferta operaciones organización países política Pozo Alimentación precios principales proceso producción Puleva Biotech realiza Reino Unido relación Roca sanitarios sector segmento servicios tabla tecnología telefonía móvil textil total Unión Europea utilización valor añadido vino Vodafone Vodafone España zona