Arquitectura de marcasESIC Editorial, 2005 - 201 páginas Recoge: El plan de marketing ; Metodología para la elaboración de un plan de marketing ; Desarrollo de las etapas del plan de marketing ; Análisis D.A.F.O. ; La definición de objetivos ; Selección de estrategias ; Realización de planes y presupuestos ; Control del plan de marketing ; Casos prácticos. |
Contenido
PRÓLOGO | 9 |
Qué es una marca | 19 |
Las marcas en el mercado | 33 |
Sistema de Identidad de la Marca 53 | 48 |
Definición de la Imagen de Marca | 63 |
Proposición de Valor de la Marca | 75 |
Definición del Modelo de Cliente basado en la Marca | 83 |
Posicionamiento de la Marca | 93 |
La Identidad Formal de la Marca | 111 |
Comunicación del Posicionamiento de Marca | 125 |
Establecer una Cultura Corporativa basada en la Marca | 139 |
Establecer Sistemas de Medidas sobre la inversión en Marcas | 147 |
Explotación de los Activos de Marca | 155 |
Conclusiones | 181 |
Términos y frases comunes
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