Dominar el marketing es fácilESIC Editorial, 2002 - 132 páginas El marketing en la economía de la empresa. El marketing sectorial. El mercado y la competencia. Medición y previsión de la demanda. Segmentación y posicionamiento. Investigación comercial. La organización de ventas. |
Contenido
Introducción | 7 |
Conceptos básicos del marketing | 9 |
El marketing en la economía de la empresa | 15 |
El análisis del entorno del marketing | 19 |
El marketing sectorial | 23 |
El mercado y la competencia | 27 |
Medición y previsión de la demanda | 31 |
Segmentación y posicionamiento | 35 |
Decisiones estratéticas sobre el producto | 77 |
La distribución | 83 |
Decisiones estratéticas sobre la distribución | 87 |
El precio | 95 |
Decisiones estratégicas sobre el precio | 99 |
La comunicación | 103 |
Decisiones estratégicas sobre la comunicación | 109 |
La organización de ventas | 115 |
Comportamiento de compra del consumidor | 43 |
Comportamiento de compra de las organizaciones | 49 |
Investigación comercial Aplicaciones | 53 |
Estrategias generales de marketing | 63 |
El producto | 71 |
El plan de marketing | 119 |
Control de las actividades de marketing | 125 |
Respuestas | 127 |
Términos y frases comunes
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