Dirección de marketing

Portada
ESIC Editorial, 2007 - 433 páginas
Los doce capítulos del libro se estructuran de la siguiente manera: los dos primeros establecen las características del marketing; los siguientes cuatro, están destinados a mostrar las decisiones que pueden restringir la función comercial: cómo segmentar para evaluar y predecir la demanda, cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados; ; el siguiente presenta el plan de marketing como puente entre la estrategia y los planes operativos y los siguientes las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación.
 

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Páginas seleccionadas

Contenido

Prólogo
17
entorno y globalización
49
Segmentación del mercado
81
La demanda
115
Comportamiento de consumidor
145
Conocimiento del mercado Investigación comercial
187
Planificación organización y control de la estrategia
219
El proceso del plan de marketing
226
concepto y gestión
265
El precio
297
La distribución
323
la publicidad
355
promoción
399
Bibliografía
429
Derechos de autor

Términos y frases comunes

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