Investigación y tecnicas de mercadoESIC Editorial, 2004 - 274 páginas |
Contenido
Concepto y metodología | 15 |
Etapas del proceso metodológico | 22 |
Fuentes primarias de información | 28 |
Técnicas proyectivas y observación | 31 |
La ética y el marco legal | 37 |
Control de conceptos | 40 |
Caso práctico | 45 |
La reunión de grupo | 51 |
El panel | 175 |
El panel de audiencias | 190 |
Control de conceptos | 207 |
El tracking | 220 |
Control de conceptos | 232 |
Registro de la información | 239 |
Clasificación general de las técnicas de análisis de información | 246 |
Control de conceptos | 255 |
La encuesta personal | 103 |
La encuesta postal | 109 |
Control de conceptos | 116 |
El diseño del cuestionario | 123 |
Estructura y secuencia del cuestionario | 142 |
Muestreo y trabajo de campo | 149 |
Determinación del tamaño de la muestra y del error de muestreo | 161 |
45 | 257 |
Clasificación general de las técnicas de análisis multivariante | 261 |
54 | 268 |
Técnicas de análisis multivariante de dependencia | 270 |
Control de conceptos | 279 |
Introducción | 285 |
Términos y frases comunes
actitud actual adecuada aleatorio análisis analizar asociación aspectos base características ción cliente código colectivo comercial comportamiento compra comunicación conocimiento consumidores continuación control CUADRO cualitativas cuantitativa cuestionario datos debe dependiente desarrollo detallistas determinar diferentes diseño efecto EJEMPLO empresas encuesta entrevista entrevistado error escalas especial establecimientos estadístico estudio etapas existe experimentación facilitar factores Figura final Fuente función grupo habitual hogar hogares incluye individuos institutos Internet investigación de mercados Madrid marca marketing mediante medida medios método metodología MÉTRICAS motivaciones muestral muestreo necesario necesidades nivel Normalmente nuevo número objeto objeto de estudio observación obtención de información obtener ocasiones ofrece ómnibus opinión ordenador panel permite personal planteado planteamiento población posibles práctica precio preguntas presentación previamente principales proceso productos profundidad programas propia proyectivas público realizar recogida registro relación representa respuesta resultados reunión de grupo selección servicio siguientes SOFRES tamaño técnicas telefónica tema Test tipo total trabajo de campo unidades Universidad utiliza valores variables ventas