Investigación y tecnicas de mercado

Portada
ESIC Editorial, 2004 - 274 páginas
 

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Contenido

Concepto y metodología
15
Etapas del proceso metodológico
22
Fuentes primarias de información
28
Técnicas proyectivas y observación
31
La ética y el marco legal
37
Control de conceptos
40
Caso práctico
45
La reunión de grupo
51
El panel
175
El panel de audiencias
190
Control de conceptos
207
El tracking
220
Control de conceptos
232
Registro de la información
239
Clasificación general de las técnicas de análisis de información
246
Control de conceptos
255

La encuesta personal
103
La encuesta postal
109
Control de conceptos
116
El diseño del cuestionario
123
Estructura y secuencia del cuestionario
142
Muestreo y trabajo de campo
149
Determinación del tamaño de la muestra y del error de muestreo
161
45
257
Clasificación general de las técnicas de análisis multivariante
261
54
268
Técnicas de análisis multivariante de dependencia
270
Control de conceptos
279
Introducción
285
Derechos de autor

Términos y frases comunes

Información bibliográfica