Marketing promocional orientado al comercio

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Editorial Vértice, 2006 - 200 pages
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El marketing incluye conceptos muy distintos, pero, en relación al comercio, las promociones revisten una importancia especial. Este libro, precisamente, muestra la relación existente entre éstas y otras actividades de marketing, así como el marco en el que se ubican dentro de las estrategias del llamado “marketing mix”. Más en detalle, la obra contiene una visión clara de los distintos tipos de promociones, así como de los objetivos que con ellas se persiguen en el sector comercio y de la importancia de combinar las promociones con la publicidad y el merchandising en el punto de venta. ÍNDICE 1. Introducción al Marketing. 2. La promoción como parte del Marketing Mix. 3. Tipos de promociones. 4. Objetivos de las promociones. 5. La promoción en el punto de venta. 6. Relación de las promociones con otras herramientas de comunicación
 

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Libro de Mk que puede servir cara al examen

Contents

CONCEPTOS Y ELEMENTOS DEL MARKETING
1
EL PLAN DE MARKETING
13
PRODUCTO
35
LA POLÍTICA DE PRECIOS
47
DISTRIBUCION
61
COMUNICACIÓN
73
TÉCNICAS DE PROMOCION DIRIGIDAS
85
TECNICAS DE PROMOCIÓN PARA EL RESTO DE
95
OBJETIVOS DE VENTA
103
OBJETIVOS DE CAPTACIÓN DE NUEVOS CLIENTES
113
OBJETIVOS DE IMAGEN
119
LLAA PPRROOMMOOCCIIÓÓNN EENN EELL PPUUNNTTOO DDEE VVEENNTTAA
125
RELACIÓN ENTRE MERCHANDISING Y PROMOCIÓN
133
MARKETING DIRECTO Y RELACIONAL
175
Copyright

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Bibliographic information