Estrategias de publicidad y promocion

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Pearson Educación, 2004 - 584 páginas
Estrategias de publicidad y promoción explora a fondo todos los principios básicos de la publicidad y la promoción de ventas y ayuda al lector a desarrollar estrategias con éxito en la práctica. Con un punto de vista interdisciplinario, los autores integran diferentes perspectivas basadas en el marketing, la teoría económica, la psicología o la antropología y la investigación operativa. Sin dejar de lado los ejemplos más actuales, el libro aporta un punto de equilibrio nuevo entre el desarrollo teórico de los conceptos básicos y la práctica, presentando su aplicación más actualizada en el mundo real, a través de casos suficientemente representativos y reconocibles. Algunas características definen este libro como único en su campo: se explica por qué unas estrategias tienen éxito y otras no; tiene una orientación empresarial, su objetivo consiste en ayudar a diseñar estrategias rentables; el estilo es directo y ágil, se emplea un lenguaje sencillo para explicar ideas complejas; la mayor parte del libro se desarrolla en el contexto de España y Estados Unidos aunque hay numerosas alusiones a los mercados de Latinoamérica y de la Unión Europea; tratamiento de temas especiales que han ido ganando importancia durante los últimos años, como la regulación, la ética, el marketing directo donde se presta una particular atención al desarrollo de Internet, la estrategia internacional y la creación de marcas.

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